如何让网络广告更具价值？

互联网广告本质是“眼球经济”经济的一种体现，广告的效果一方面是广告投放者是否设计了吸引眼球的广告创意，另一方面取决于被投放广告的网站是否将这一眼球经济效应发挥到最大。

目前，市场上大部分广告主在投放网络广告时往往将大把权限交给广告公司。一般来讲，传统行业从业者很难对这些公司所给出的数据进行分析和判断， 一些公司往往被蒙在鼓里，多数时候只能任人摆布（你是否也有过同样的经历？），这往往让广告主很不爽。

事实上，百度、360搜索、搜狗等公司以及大型网站均握有大量的广告数据，很多公司希望通过这类手段获取到自己公司的数据。但这些数据往往是无效的，原因在于，互联网数据众多，但有效数据极少。越是细分、越是垂直的数据便越有价值。重要的是在于如何将这些数据挖掘并直观还原营销过程。

在数据爆炸的今天，企业如何与大数据联姻？前提是知道真实的数据，在笔者看来，国内互联网乃至整个科技领域都以山寨、造假而著称。只有真正敢于回溯数据的企业才是经得起考验的科技企业。广告营销也是如此，数据的山寨与造假最终损失了广告主的利益。广告主最期望见到的是看得懂、说得出的数据体现。笔者认为，未来更加倾向服务广告主的数据公司将逐渐增多。

国内目前这类的数据监测机构相对较少，好伙伴是其中一家，该产品负责人向笔者透露，好伙伴主要提供两类服务，1、直观的网站用户鼠标轨迹监测。2、对广告真实数据进行监测分析，防止造假。这一服务可谓贴心，有分析认为，这类服务目前的市场需求量非常大。可以说广告公司多，但监测他们的少。而好伙伴提供的这类服务便可让传统广告主吃一颗定心丸。

国外这类公司刚刚起步，资本市场及用户均反馈良好。在国内，好伙伴作为第一家提供鼠标轨迹分析工具及真实广告数据监测的企业也备受业内好评。该公司将数据奉为互联网营销的本质，本着客观公正的信誉提供着良好的服务。

总之，在一个数据堆砌的互联网世界中，广告商需要的是真实的数据挖掘，第三方公司是个不错的选择，当然，这也有待您慧眼独具的亲自品鉴。